Noraya Minnick treballava al restaurant de la seva mare quan, encoratjada per les ganes de canviar de sector i les seves inquietuds personals, va començar a interessar-se per la sostenibilitat. Corria l'any 2018 i, després d'un procés de reflexió i investigació, va obrir Be Conscious, el primer negoci, just un any després. «Una de les coses que em van impulsar a obrir aquest projecte va ser com em resultava difícil accedir a productes sostenibles al meu voltant. Va ser una cosa nova en aquell moment, encara que les grans superfícies van començar a treure els seus propis productes amb què era difícil competir».
La idea, a l'origen, era crear una botiga que oferís productes -de cosmètica, de neteja de la llar, de bany i de cuina -respectuosos amb el medi ambient- però, amb l'arribada de la pandèmia i les conseqüents restriccions, al cap de pocs mesos es va veure obligada a tancar. No obstant això, la determinació de Noraya, en comptes d'apagar-se, es va anar fent més forta: volia «buscar una manera d'ajudar altres dones en el seu creixement propi, a trobar eines per sentir-se millor. Jo havia passat una època de molts canvis i aquesta era una manera d'acompanyar i crear comunitat».
Amb aquesta visió humanística i profundament sensible, el 2024, per fi, ha obert les portes de El concepte Calma, una botiga, però també un refugi i oasi, tot alhora, on compartir, xerrar, cuidar-se... i desconnectar de fora per connectar amb una mateixa. En definitiva, un recer on sentir-se bé i créixer.
«Ens hem tornat individualistes, ja no hi ha aquesta sensació de tribu. Per això m'agradaria promoure estar juntes i fer alguna cosa per a nosaltres».
Encara que fa tot just sis mesos que la botiga es va inaugurar, les prestatgeries de fusta llueixen, amb pulcritud mil·limètrica, articles acuradament seleccionats d'autocura, cosmètica natural i moda que pertanyen a projectes que comparteixen una mateixa filosofia i, sempre que és possible, «en què hi ha una o diverses dones al darrere». La seva proposta la conformen marques –difícils de trobar a Mallorca fins ara– com les espelmes de P.F. Candle & Co, els sabons de Meraki o la cosmètica de Rowse i Mamita Botanical.
Llibres de cuina, medicina natural i espiritualitat, roba confeccionada amb fibres naturals i productes per gaudir d'un ritual de calma i connexió a casa complementen un catàleg creat des d'una perspectiva holística del benestar que es cultiva a casa, però que s'alimenta en companyia, perquè per a Noraya, El concepte Calma està destinat a ser un espai de trobada amb una mateixa i les altres. «Ens hem tornat individualistes, ja no hi ha aquesta sensació de tribu. Per això m'agradaria promoure estar juntes i fer alguna cosa per a nosaltres».
«Fins i tot he pensat en un club de ganxet per reunir-nos i conversar mentre fem punt, com feien abans les nostres àvies i hem perdut».
La necessitat de conèixer-se i canviar allò que no s'ajustava a la vida que volia portar va ser el motor d'algú que ara anhela compartir allò que s'ha après i propiciar un lloc on altres dones se sentin còmodes i lliures per recórrer el seu propi camí i trobar les eines que, al seu dia, li van fer falta. De fet, potser és degut a la seva pròpia experiència que la paraula comunitat tingui tant de pes en la seva veu i en el negoci que ha modelat. «Fins i tot he pensat en un club de ganxet per reunir-nos i conversar mentre fem punt, com feien abans les nostres àvies i hem perdut», assegura.
Amb aquest propòsit al cap, des del preciós local que regenta a Artà, ja planeja un calendari de tallers i xerrades que començaran a partir de la tardor. Workshops on elaborar sabons o espelmes, compartir coneixements de medicina natural o conversar sobre el creixement personal. Una proposta transversal fidel al´objectiu de The Calma Concept: fomentar un estil de vida més saludable, responsable i sostenible, amb una mateixa i amb el medi ambient.
Mentre xerrem a l'entrada de la botiga, un lloc lluminós i acollidor, una mica allunyat de l'enrenou que regna al centre del poble a l'època estival, nombroses veïnes van i vénen pel carrer de vianants i paren a saludar Noraya. Ho fan pràcticament diàriament i reflecteixen bé la proximitat que transmet en una posició calmada mentre rep la seva clientela, un públic que defineix com a «molt variat: gent amb curiositat, d'edats molt diferents, local i turista de pas, però que es vol cuidar i està en un procés de creixement».
Desconnectar del que és fora i tenir els nostres propis espais -privats, però també compartits- és vital perquè dedicar-nos temps d'amor i cura deixi de ser una reivindicació o una mena de recompensa per convertir-se en un compromís amb nosaltres mateixes, amb el nostre benestar i amb el de les altres. Al cap ia la fi, si hi ha alguna cosa més bonica que sentir-se bé, ha de ser, sens dubte, contribuir a fer que la nostra comunitat també se senti així.
