Entrar a la botiga de Cortana a Palma és com endinsar-se en un oasi on regnen la calma i l’harmonia en ple cor de la ciutat. Un espai rehabilitat, net i serè, que fa olor de figues fresques. Només cal creuar un petit pati presidit per arbres, allunyat del soroll i de les presses, per descobrir, entre parets blanques, com les elegants peces de la firma mallorquina s’apoderen de l’espai amb una composició orgànica que fa pensar que sempre han estat destinades a ser-hi.
Atemporals i fluides, les peces parlen per si soles: reclamen temps i reivindiquen l’artesania. Aquesta ha estat, de fet, la visió de Rosa Esteva des que va iniciar la seva pròpia marca de moda el 2001, després de formar-se a Barcelona. La dissenyadora nascuda a Son Servera va començar el seu camí amb uns valors ‘molt definits que es mantenen al llarg dels anys’, explica Ángela Anessi, responsable de comunicació de la marca.
Aquesta visió marca encara avui el ritme de cada col·lecció: les aquarel·les de Esteva inspiren els estampats de peces que, primer, es prototipen a Barcelona, al taller de confecció —‘una manera de polir el disseny’— i després es produeixen gràcies al treball d’una xarxa de productors, petits tallers que ‘com a molt tenen tres persones a la plantilla’.
‘És un procés molt artesanal’, afirma Ángela, que recorda les dificultats amb què es va topar la firma als seus inicis. ‘La seva il·lusió era crear una empresa molt mallorquina, però a nivell de producció era impossible’ fer-ho tot a l’illa. Avui, 24 anys després, compta amb 50 treballadors implicats, dels quals 46 són dones. Persones que elaboren cada peça amb fibres naturals com la seda, el lli, la llana i el cotó des de ‘la honestedat’.
‘Hi ha molts estudis que demostren que l’ús de materials naturals sobre la nostra pell ens beneficia a nivell de salut i a nivell orgànic’.
‘Darrere de cada peça de Cortana hi ha cares i ulls, persones amb famílies i històries, des del disseny fins a la comercialització, passant per la producció i l’estampació’, relata. I això és, al cap i a la fi, ‘generar riquesa honesta i sostenible, d’aquella que importa’.
Allunyada de les tendències, a Cortana no interessen les modes passatgeres. El que preval a cada col·lecció és aquesta mirada clàssica que fa que una peça sigui sempre actual, la durabilitat dels materials i que les dones que les porten se sentin còmodes. ‘Hi ha molts estudis que demostren que l’ús de materials naturals sobre la nostra pell ens beneficia a nivell de salut i a nivell orgànic’.
‘La sostenibilitat té a veure amb les persones, amb que els processos de producció siguin el més locals possible’.
L’univers propi de Cortana —que compta també amb una aclamada línia de vestits de núvia— es va expandir encara més el 2022 amb una proposta d’accessoris, joies, cosmètica i llar que comulga amb els principis de la marca i ens fa reflexionar sobre les infinites capes que s’amaguen rere l’etiqueta de ‘sostenible’. ‘La sostenibilitat té a veure amb les persones’, reflexiona Ángela, ‘amb que els processos de producció siguin el més locals possible, perquè sabem que quan una samarreta costa cinc euros, darrere hi ha patiment humà’.
En una illa on fins fa dues dècades la indústria del calçat i la pelleteria era tan frondosa com brillant, avui els tallers de confecció són escassos. Aquesta realitat obliga la firma a recórrer a petites empreses artesanals de confiança ubicades a l’altra banda de la Mediterrània: una part de la producció del calçat té lloc a Mallorca i una altra a Alacant, i la confecció dels bolsos es duu a terme entre tallers d’alta qualitat espanyols i italians.
La línia de casa, en canvi, sí que es desenvolupa de principi a fi a l’illa. Peces precioses i delicades de ceràmica, gerres obliqües de vidre bufat, taules i coberteria de fusta i espelmes en forma de monòlit donen vida a un catàleg d’objectes desitjables per les seves formes, colors i textures. Riques i naturals, essencialment relaxades. ‘Les peces de vidre es produeixen a Gordiola, però tots els dissenys són de la Rosa’, explica Ángela, i les espelmes s’elaboren a partir de soja ecològica cultivada a Espanya.
Incansable i sempre en moviment, Cortana és una marca viva que evoluciona en termes de creixement, ‘però no canvia de filosofia’, gràcies a una emprenedora que ‘sempre pensa en el següent pas’. De fet, fa tres anys que la firma treballa —en col·laboració amb Mallorca Preservation— en la recuperació del cultiu de cànem a l’illa. Una planta amb infinites propietats.
La llavor és rica en nutrients; del tronc se’n pot obtenir un aïllant potent per a la construcció i de la seva fibra sorgeixen teixits que acabaran convertint-se en roba, draps i cordes. A més, afegeix Ángela sobre els seus beneficis, té una gran capacitat d’absorció de CO₂. ‘És un projecte d’innovació i alhora de recuperació’.
Així és també la firma de Rosa Esteva: una proposta que torna la mirada a les arrels de l’illa, recupera l’essencial, exalça l’artesania i eleva el saber fer de la lentitud i la consciència a través de la creativitat, l’art i el respecte. Pura sensibilitat feta moda.
